一、程序化广告-生态链术语（9个）
参与角色
- 广告需求方
- 需求方服务
- 流量供应方
- 流量方服务
- 广告服务和数据管理
| name |
description |
| DSP |
需求方平台 |
| TD |
采购交易平台 |
| ADN |
媒体代理公司 |
| SSP |
供应方平台 |
| ADX |
广告交易平台 |
| PCP |
程序化创意平台 |
| AVP |
广告验证平台 |
| DMP |
数据管理平台 |
| MAP |
检测分析平台 |
二、程序化广告-技术术语（10个）
| name |
description |
| Demographics |
人口统计特征 |
| cookie |
记录文件 |
| frequence |
|
| targeting |
定向 |
| TA |
目标受众 |
| retargeting |
重定向 |
| 频控 |
控制看到广告的次数 |
| cookie mapping |
便于跨域识别用户 |
| lookalike |
目标用户扩量 |
| api |
|
三、程序化广告-交易模式术语 （4个）
| name |
description |
| RTB |
实时竞价 |
| PDB |
程序化直接购买 |
| PD |
优先交易 |
| PA |
私有竞价 |
四、程序化广告-结算方式术语（8个）
| name |
description |
| CPM |
每千次展示成本 |
| CPC |
每次点击成本 |
| CPA |
每次行动成本 |
| oCPX |
以目标转化为优化方式的出价方式 |
五、程序化广告-效果术语（10个）
| name |
description |
| ROI |
投资回报率 |
| 曝光量 |
|
| 点击量 |
|
| 点击率 |
|
| 到达率 |
|
| 转化率 |
|
| 留存率 |
|
| LT |
生命周期 |
| ARPU |
活跃用户对游戏产生的品均收入 |
| LTV |
用户在生命周期中为该游戏创造的收入总和 |